最近許多人突然大談內容營銷，說來有趣，這對于許多文案跟段子手來說，根本就是家常便飯。

但是現在突然被許多人注意到，莫非我們文案的春天來了嗎？

別急，價格還沒談妥呢，充其量從一個字多少錢變成一篇腳本多少錢而已。

不過我之前就已經鼓勵過大家，這是屬于我們的時代，這文案雞湯文大家自己去前面翻翻吧。

總之，目前許多在談內容營銷的大多不懂內容，只想找新名詞來套而已，跟網紅經濟、直播經濟是一個套路的。

內容營銷比這些都要來得早上許多，而且也一直存在。

聽到從來沒在做內容的人，突然大談起內容營銷，只讓一直在做內容的人覺得滿臉問號。

以上牢騷發發，我個性不屬于講完后不理故作神秘的，這段牢騷，需要轉載者可自行刪去，以下進入正題。

如何規劃好你的內容營銷，包含內容營銷策略的訂定與內容該創作什么內容呢？

這系列分為兩篇，第一篇分享內容營銷的精神與架構，下一篇則教你內容營銷創作的主題方向。

很多人談內容營銷，會喜歡說：「你要去思考你內容營銷目的是什么?！?/span>

但其實，內容行銷是你根本不用去思考目的是什么，因為內容營銷的本質跟商業目的是一樣的！

除非你跟我說，你做內容營銷不是為了商業目的，你只是做自己開心的，那就算了。

所謂商業目的包括：擴大產業影響力、增加議題討論度、提升品牌認同感、進而推動銷售順暢、提升知名度與業績。

內容營銷不是營銷套路之一而已，也不是個渠道投放、話題創造……等的短期活動而已。

內容營銷是你事業的布局，隨著你的事業發展，內容也跟著發展，沒有盡頭，也沒有起始。

從你們事業開始的那一刻，就已經是一場內容營銷了。

內容營銷舉最簡單的例子，就是辦雜志。 

美妝雜志就是公司的品牌與產品；

廣告就是你會吸收到對你有興趣的人或消費者；

至于內容，就是你平常要撰寫成雜志的主題。

內容營銷，不該是寫一本書，寫完一本就算了。

而該用辦雜志的精神，一期一期地做下去，這就是我拿雜志舉例的原因。

雜志雖雜，但總該環繞核心價值，每一個做內容營銷的伙伴，都該把自己當成一個雜志總編輯，好好去構思你們要呈現的樣貌、風格、文風、立場與角度。

才知道你們該怎么寫，才去煩惱怎么得到這些內容，也才能檢視你們的成果。

這是內容營銷基礎該有的精神。

因此跟你目的沒有什么關系，因為做這件事本身就是目的，反而跟你的資源比較有關系。

資源少，我們聚焦點，表現型式單純一點。

資源多，我們可以一次廣開話題，表現型式也更加豐富。

這個可以自己衡量，不過重點在于：「別看了別人內容做得好，就說你也要跟他一樣，先想想你們的資源有沒有跟別人一樣再說?！埂?/strong>

再來是最重要的，如何安排創作自己的內容呢？

這個各方有各方的說法，我就說核心四個面向，是基本，都要做，做到之后你們再去想有沒有更多的可以發揮。

這也是做內容營銷的真諦，能參透這四個字，基本上內容營銷就是存在你的基因里了。

做內容營銷最根本的方式就是：教學相長。

先說精神，教學相長的意思為：「教導的過程中，對于自身來說也是一種學習?！?/strong>

因為你需要教別人，所以你一定要更透徹了解 

教學本身就是種學習，要一直教下去，你自己也需要一直學下去，一直進化成長。市場上雖然有萬年一套課程的教學者，但我們做內容的，總不能這樣不成長吧。

你能了解這個教學相長的內容精神的話，我們就以精神下去規劃我們的內容。

四種內容營銷的主題如下：

要教人，必須要有以下二個條件：

1.專業能力：你要教人，就要有本事教，因此你在該領域的專業與能力一定是最重要的基本，要不然你教導的內容一下子就會被人挑戰，甚至是打臉，那這樣你的內容也寫不下去了。

2.表達能力：很多人很會做，但不會說、不會寫、不會教。你的表達能力有沒有到位，有沒有辦法讓外行或是新入行的人了解，要思考出即使不能學會，也能了解你很厲害的表達方式。

教導式內容也是市場上最需要、最缺乏的一種內容，這種內容永遠不怕過時。

這里要特別說明一下，許多人在規劃內容營銷時，都會有自己專業上的心魔在。

像是認為這東西很多人說了，這很多人講過了，這以前都講過了，這很多人知道了等等。

但事實上要知道，內容市場追求的不是已經講過了，而是你有沒有講過？

不是很多人知道，而是人們是不是從你這里知道。

因此心態上有三點很重要。

1.講過很多次，但一定有人沒聽過。（新客群）

2.很多人聽過，但一定有人沒聽懂。（舊客、高級用戶）

3.很多人聽懂，但許多人已經忘了。（深入印象、再營銷）

所以不要擔心有人講過了，你該擔心的是能不能講出自己的特色。

這即是成長歷程式的內容：“透過你正在學習一段新東西的過程，分享你在這其中的體悟與心得?！?/span>

比如說你正在學做飯，你也是新手，因此你會遇到的問題，許多新手也會遇到，所以你做了許多功課，一一的解決了這些問題。

你把從無到有的過程整理起來，透過影片或文章的方式分門別類，這就成為一種新的教學，也是一種成長過程的記錄。

在分享的過程中，你不僅有機會接觸到更多與你有同樣問題的新手，更可能會有許多人來指正、解決你的問題。

這種內容營銷，不僅是學習上的共鳴，更是一種你的學習價值觀的展現。

我們都會有遇到新東西的時候，也會有困惑的時候，常常保持學習的精神與記錄自己學習的歷程，都會是寶貴的經驗。

不論企業還是個人，學習式的內容都可以表現出你們的態度，而這種態度，就會得到別人的敬重。

這種內容屬于互動式內容，一般像是共創、募集與合作內容都屬于這類型。

主要是與外部一起創造的內容，像是搜集粉絲們的問題做回答、募集使用者的心得分享，或是特別開一個主題，邀請大家來回答后整理出的內容，都是屬于這類。

做內容營銷很重要的精神，就是千萬不要自閉，一個人玩或一小群人玩。

一定要以開放式的精神來思考你的內容營銷創作。

不僅是你的粉絲、客戶，更多是與陌生人之間的合作，都會是很重要的內容營銷規劃。

這部份目的是為了讓你觸及更多族群，拓展你內容的影響力，并增加內容多元性。

當你把粉絲納為內容的一部份時，你會發現到你的內容營銷充滿了溫度與人情，還增加了更多感性與互動。

我們做內容營銷一向都是為了人，又或者說我們做營銷本就是為了人。

因此教學相長中，相是最重要但最困難的，這取決于你們團隊的創意與執行力，是否有能力去規劃、實施一個跟市場互動的內容活動，創造你們獨特的內容營銷素材。

也會是最精彩的內容營銷。

長有兩個面向，一個是深度內容，一個是整理過的內容。

在規劃內容營銷的策略時，一定要將內容的長度思考在內，不論影片還是文章都是一樣意思。

光是內容的長度，就足以左右你的內容方向了。

而最好的方式，就是長、短內容皆有，大多數時候以短內容呈現，但每月至少要有幾篇是長內容，有深度的內容。

這個視產業而有所不同，不過每個產業都會有適合自己的長內容，如果沒有人做，那這就是你的機會了。

再來是整理過的內容，也就是分類的精神。

內容做久了，一定會累積出許多不同的主題與面向的內容素材。

這時再透過整理過的長內容，可以幫助過往的內容活化再利用，也幫助新的客戶了解你們的架構與脈絡。

像是以口味分類的食譜、以長度分類的發型設計、以型式分類的設計教學、以用途分類的網站設計等等。

這些較長的整理文，除了方便搜尋之外，更可以讓內容持續發揮作用。

定期整理你的內容，定時產出長內容，將會是內容營銷的最后一哩路。

以上是四種內容營銷該有的內容規劃。

如果要做好內容營銷，基本上四種區塊都要做，但依照容易度與重要性，可以有先后順序持續進行。

其順序為，「教」「長」「相」「學」

「教」以教導式內容打下內容營銷素材的基礎。

「長」再隨時產出長內容，整理舊內容，理出你的內容營銷的脈絡。

「相」然后開始規劃出你們的共享式內容，舉辦活動或搜集意見素材，產出你們獨家的內容。

「學」最后才是學，學的機會可遇不可求，當公司有新的計劃、新的方向或產品，或你個人有新的目標，那這時候好好記錄起來，就會是很好的內容素材。

承如開頭所說，內容營銷的本質就是商業的本質，你所規劃的內容需與你的商業目的相輔相成，并隨著你企業的發展，不斷地推陳出新，持續地更新前進。

每一個做內容的人，都可以這樣思考：把自己的公司或個人品牌，想成一本雜志的話，你要怎么去規劃你自己的每期主題、主題內的章節、章節內的文章是什么？

以月、季、年的方式，規劃你的內容營銷策略，并把教學相長的精神放在其中，就能夠思考出你們的內容營銷策略。

讓你的內容，成為你的事業基因，讓公司內每一個人，都是內容產出的一份子。

這樣的內容營銷，才會對你們有意義。

談論內容營銷，不該把內容營銷當作一種營銷方法，而該把內容營銷當作一種態度。

將你事業的每個內容，都當成可營銷的素材。

我們不是在做內容營銷，刻意打造的內容只會曇花一現。

我們是把我們的生活、商業經營模式，條理化地整理成可理解的內容，展現出我們的精彩生活。

不是做內容營銷，而是你的生活，就是一種營銷。